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电视广告配音的类型
发布时间:2014/9/22 17:05:29
    依播放形式,电视广告可划分为:
    1.节目广告
    指广告主提供一个节目,然后在一定的时间内播放自己公司企业形象或产品的电视广告。
    广告时间依节目长短及提供制作费用或赞助费用的多少而定。
    2.插播广告
    插播广告是各个国家和地区电视台按照自己的国情或习惯,依照节目与广告的一定比例安排的固定的广告时间,所以必须受电视台标准时间单位的限制。
    在我国,插播广告又叫常规广告,即在每天分配的固定时间段上按时播出。插播广告的价格比节目广告要便宜得多,广告主也有选择电视台和播放时段的自由。因此,目前在国际范围内,节目广告正日趋减少,大有被插播广告代替之势。
    依广告传达内容,电视广告可划分为:
    1.商业广告
    指以营利为目的,传递商品或服务讯息,以引起消费者的注意和兴趣或好感,通过说服与劝诱,引发消费者购买行为的广告。
    商业广告包括商品广告、企业形象广告、促销广告等。
    2.公盏广告
    以关怀大众、回馈社会为目的的活动属于公益活动,为推动公益活动而诉诸媒体宣传的做法,就是公益广告。
四、电视广告“三要素”
    "起承转合”,乃旧时写文章常用的行文顺序,后泛指文章做法。借用在电视广告上,似也是按这四个步骤展开:
    “起"是广告的开头,播出引人注目的画面与音响,用以启发“开始的兴趣”;"承"是在引发兴趣之后,进一步诉说广告内容;“转”是进一步加强刺激与诱导,用更有趣的事物加以刺激,从一般的注意转向购买欲望的诱发;"合”是通过重复诉求重点,如品牌名、商标、购买地点等作结尾,以确认商品形象,增强购买信心。
    论及构成要素,电视广告是由图像、声音、时间构成,它们被称为电视广告的三要素。
    1.图像
    图像是呈现在电视屏幕上的映像,是具体动态的景物的形状与颜色的影像。
    图像是电视广告的主要构成要素。
    视与听是人类接受外界信息最重要的渠道,科学家们经过研究发现,人们通过视觉获得的信息占所获得信息总量的83%,来自听觉渠道的占11%。
    2.声音
    声音源于现实生活,是在客观现实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果,是各种声音信息的再现,有很强的表现力。
    声音在电视广告中的作用也是非常巨大的,是电视广告的重要组成部分。
    声音又由人声、音乐、音响三部分组成。
    2.时间
    电视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间的流程中,离开了时间因素,信息就无从传达,因此,电视被称为时间结构性媒体。
    时间包含三个涵义:
    首先是播放时间,即广告作品的播放时间;
    其次是情节展示时间,即广告内容的叙述时间;
    最后是感知时问,即广告在受众印象中感知到的时问。