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主持艺术中传播的个性化配音
发布时间:2014-9-23 11:32:53

    个性化传播是现代社会背景中传播的必然趋势和主流。在我国经济匮乏、思想禁锢的时期,人们的经济、文化、信息等各方面的要求呈现单一趋势,比如在生活方面,能够吃饱穿暖是人们共同追求的目标,那时的政治经济基础都不可能产生或鼓励方方面面的个性化选择。二十年来中国的政治经济的进步,使百姓从计划经济物质短缺、思想禁锢时代特有的共性需求为主,开始转向物质和精神文化生活多样化、个性化的需求。具体到传播领域,人们获取信息的渠道和方式也日益增多,与之相应的广播电视传播分众化时代也悄然到来。面对各种媒体的激烈竞争,避免同质竞争的核心策略就是差异化,为满足社会多层次需求,广播电视业重新整合资源,调整传一受关系,迅速进入频道专业化、栏目个性化、节目精品化的发展时期。
    主持人节目传播的一大特色就是个性化,它包括栏目的个性化和主持人的个性化。栏目的个性化表现为栏目定位的个性化、节目选题的个性化、内容角度的个性化、表现形式的个性化,它们又都离不开主持人的个性化。节目主持人是传播者队伍中的新成员,职业的分工要求主持人淡化官方色彩、媒体色彩,而以“个性化,特色的形象出现,它给予主持人一定的话语权和较大的创作空间。一些优秀的主持人坚持“用自己的眼睛去观察,用自己的头脑去思考,用自己的心灵去感受,用自己的语言去表达”①,成为观众喜爱的富于个性的主持人。作为媒介向大众进行传播的中介人物,主持人是广播电视节目中最具亲和力的传播者,主持人以朋友的身份、与大众平等的关系、以个性化的视角和个性化的叙述方式进行传播,使传播具有人情味和吸引力,优秀栏目及优秀主持人更使主持人节目传播具有品牌的魅力和效应。
    关于主持人的个性化有几点重要的原则必须明确。首先,个性化是优化传播的策略和手段,不是传播目的,更不是“小我”的个人展示,必须处理好个性化与社会责任的辩证关系。
    从哲学层面看,一方面共性是个性的抽象,个性越丰富,共性越深入,越反映本质;另一方面,通过个性可以体现共性,为共性服务,因此,对于主持人节目传播来说,在共性指导下充分发扬个性,最后达到共性的要求,才是可以被接受的,是应当
倡导的。
    其次,传播的个性化是对栏目定位及传播对象的认识和遵从,与栏目风格融为一体,为受众所认可并乐于接受的个性化,才能真正发挥主持人节目个性化传播的优势。
    第三,在共性原则下的主持人节目个性从主持人角度要求的是,主持人认识及表达方面的个性在传播中的融合,诸如独特的视角、独特的思维方式、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达。这些独具魅力的因素很大程度上来自主持人的认识水平、阅历和能力。

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